又到蘋果交成績單的時(shí)刻了。10月26日，蘋果對外公布了2016財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績。第四財(cái)季營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%。售出了4551.3萬部iPhone。

三大產(chǎn)品線表現(xiàn)不佳

先看蘋果的iPhone、iPad和Mac這三大硬件產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)。在本季度，蘋果共售出4551.3萬部iPhone，比去年同期的4804.6萬部下滑5%；共售出926.7萬臺iPad，比去年同期的988.3萬臺下滑6%；共售出488.6萬臺Mac，比去年同期的570.9萬臺下滑14%。相信其中“下滑”的字眼可以看出三大產(chǎn)品線的萎靡狀態(tài)。同時(shí)，這樣的財(cái)報(bào)也導(dǎo)致蘋果年度營收和利潤自2001年以來首次出現(xiàn)下滑。

由于這份財(cái)報(bào)反饋的是6月到9月的數(shù)據(jù)，而iPhone 7是在9月16日才開始發(fā)售，雖然有一定的參考意義，但是不大。另一方面，由于最大競爭對手三星Note7的退場以及接下來的圣誕節(jié)零售季，要到下個季度才能真正體現(xiàn)iPhone 7的市場表現(xiàn)。

至于Mac系列，蘋果將于北京時(shí)間10月28日凌晨一點(diǎn)舉辦MacBook Pro新品發(fā)布會，屆時(shí)MacBook Pro將會迎來重大更新。如果MacBook Pro的硬件升級方面能帶給消費(fèi)者足夠的驚喜，這在一定程度上可以提振Mac系列的銷量，因此下個季度同樣是Mac系列的關(guān)鍵時(shí)刻。

服務(wù)部門初見成效

盡管三大硬件產(chǎn)品銷量下滑，但是蘋果的服務(wù)部門卻逆流而上。蘋果的服務(wù)部門就包括了Apple Music、iTunes、Apple Pay和App Store等。蘋果服務(wù)營收同比增長24%至63億美元，創(chuàng)下新紀(jì)錄，甚至超過了Mac的硬件收入，成為蘋果第二大營收來源，其中Music服務(wù)增長了22%。另外，不得不提，前段時(shí)間AppAnnie發(fā)布了《2016年第三季度應(yīng)用市場報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國已超過美國成為全球App Store營收最高的市場?？梢娞O果的服務(wù)部門還有很大的挖掘空間，尤其在中國市場，iPhone用戶已經(jīng)開始養(yǎng)成了新的消費(fèi)習(xí)慣。

不過，在蘋果總營收中的比重中，服務(wù)類僅僅占據(jù)了13%，相反，iPhone在蘋果營收中的比重越來越高，在這個季度達(dá)到了60%，但這并不是好事，iPhone雖然是蘋果的拳頭產(chǎn)品，但是過于依賴iPhone銷量的話，一旦iPhone增長放緩，就會影響到整體的財(cái)報(bào)狀況，這點(diǎn)可是苦了庫克，每次都得向股東和外界匯報(bào)情況。短期來說，蘋果的業(yè)績，甚至是股票都要取決于iPhone的表現(xiàn)。

總而言之，營收的多元化才能促進(jìn)一個公司的健康發(fā)展，所以蘋果要進(jìn)軍智能穿戴領(lǐng)域，所以庫克多次表態(tài)對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)很感興趣，所以蘋果要開發(fā)汽車軟件平臺，這都是蘋果為了探索新的風(fēng)口而做的準(zhǔn)備。

另一方面，蘋果一直致力于以軟件系統(tǒng)為核心打造外圍的體驗(yàn)生態(tài)圈，因此服務(wù)類體驗(yàn)尤為重要。但是想做這一步，需要硬件層面的支持。這點(diǎn)以小米為例，小米能成功推廣MIUI系統(tǒng)，紅米系列絕對功不可沒，因?yàn)檫@個系列一直承擔(dān)著走量的任務(wù)，MIUI可以借此龐大的銷量進(jìn)行滲透，推廣自家的服務(wù)。相比之下，蘋果在于硬件、軟件和服務(wù)方面有更強(qiáng)大的整合能力，這也就是蘋果擅長的軟硬結(jié)合能力。問題是，蘋果的軟件服務(wù)同樣依賴于硬件本身。哪怕蘋果的服務(wù)類營收增長再喜人，也得靠iPhone的銷量來支撐，沒有硬件，何談服務(wù)？

結(jié)語：

不得不說，這次的財(cái)報(bào)沒什么太多的驚喜，iPhone銷量始終是重點(diǎn)，但相信蘋果也在積極探索其它的營收來源，畢竟智能手機(jī)市場已經(jīng)接近飽和，又有強(qiáng)敵環(huán)飼。大眾也期待蘋果能在其它領(lǐng)域推出新的產(chǎn)品和服務(wù)。

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