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蘋果放棄 HDTV 選擇 Apple TV 是明智之舉

時(shí)間：2015-10-12 09:30:41 來源：作者：智能界大百科

今年早些時(shí)候有消息稱，10年前蘋果就開始研究進(jìn)入電視機(jī)市場(chǎng)的可能性，不過一直沒法找到“突破點(diǎn)”。不過最終決定不會(huì)進(jìn)入電視機(jī)市場(chǎng)，因?yàn)樗坪醮蟛糠止δ芏疾粫?huì)說服消費(fèi)者更換電視機(jī)。消息稱，蘋果在一年前已經(jīng)放棄了開發(fā)電視機(jī)計(jì)劃，電視機(jī)項(xiàng)目的員工也被轉(zhuǎn)移到了其他產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)。蘋果還表示，如果有員工能提出突破性功能，重新開啟 TV 團(tuán)隊(duì)也是有可能的。

在今年9月份的發(fā)布會(huì)上，蘋果公司發(fā)布了全新的Apple TV產(chǎn)品，這也就說明了在放棄開發(fā)高清電視產(chǎn)品之后，蘋果公司將資源放到了 Apple TV上最終也有了成果。

雖然放棄開發(fā)高清電視，但用戶客廳還是蘋果戰(zhàn)略的重要部分。相比高清電視，Apple TV或許更適合滲入用戶客廳。而且從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來說，走機(jī)頂盒戰(zhàn)略路線會(huì)給蘋果好處更多?？傊O果放棄高清電視推出機(jī)頂盒產(chǎn)品堪稱天賦之筆。

為什么說蘋果放棄高清電視是明智之舉？首先高清電視行業(yè)一直以來利潤(rùn)就很低，第二點(diǎn)更重要的是目前的電視市場(chǎng)中已經(jīng)有很多令消費(fèi)者非常滿意的高質(zhì)量產(chǎn)品了。三星、索尼和LG目前推出的4K HDTV，不管是畫質(zhì)還是工業(yè)設(shè)計(jì)都是一流的。蘋果想要的是可以挑戰(zhàn)那些還有很多創(chuàng)新空間的市場(chǎng)，而HDTV至少目前還沒有這樣的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

對(duì)于蘋果這個(gè)有著大量現(xiàn)金儲(chǔ)備的公司來說，如果推出的新產(chǎn)品并不能對(duì)財(cái)政營(yíng)收起什么作用的話，或者說能夠創(chuàng)造什么暈圈效應(yīng)的話，那他們的新產(chǎn)品就是沒有意義的。一般消費(fèi)者會(huì)5-7年才更換一次HDTV，從戰(zhàn)略角度來說蘋果確實(shí)不適合推出這類產(chǎn)品，而且還有一點(diǎn)就是不清楚消費(fèi)者是否買賬購(gòu)買蘋果HDTV。

相比之下第四代Apple TV就更像蘋果公司一直以來推出的產(chǎn)品。首先這款Apple TV的利潤(rùn)空間和前幾代相比已經(jīng)更高。第二Apple TV的售價(jià)比較便宜，消費(fèi)者可能會(huì)為了產(chǎn)品的新特性，每隔2-3年更新一次。

從功能的角度來說，第四代Apple TV非常值得更新。從過去幾年Apple TV銷量不斷攀升的情況看來，第四代Apple TV的銷量或許也會(huì)創(chuàng)下該產(chǎn)品線的新高。

此前消息稱蘋果公司的電視訂閱服務(wù)有望在明年年初上線，屆時(shí)Apple TV就會(huì)更加強(qiáng)大，用戶更加無法無視這款產(chǎn)品的存在。另外Apple TV可同時(shí)充當(dāng)游戲平臺(tái)。在這方面Apple TV相比還處于早期的發(fā)展階段，但是未來如果它成熟起來，誰還能斷言它沒有和Xbox 360等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的能力。也許在這場(chǎng)持續(xù)了幾十年的客廳控制戰(zhàn)爭(zhēng)中，Apple TV才是最終的贏家。

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